尽管如此，此次规则变更无疑能加强淘宝平台对用户后续消费行为的控制性。采用返现形式时，返还给用户的资金去向可能会流向其他电商平台。而采取积分后，用户的后续消费行为至少可以停留在支付宝及淘宝的集分宝体系内。

　　易观国际在一份分析报告中指出，“伴随出版社和内容平台合作的紧密，国内电子阅读器的市场已经从终端的竞争过渡到内容平台的竞争。下阶段为提高内容端的盈利，有可能出现内容平台开放或互相合作的情况。但对于同一内容平台接入到不同终端的博联官方网情况，由于终端本身有可能成为决定用户最终购买的因素之一，因此终端厂商极有可能将面临更激烈的价格战。”

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