这一计划瞄准的是三四线城市用户和25岁以下年轻用户，他们往往知道淘宝但不知道如何上网购物，或者是对网购的安全性心有忌惮。根据官方提供的数据，淘宝网移动端至少有3000万“重度淘宝”用户(指一个月在手机上完成3个及以上交易的用户)，PC端则至少有一亿。“十步之类必有淘宝达人，这个人群将是我们下一步更好的服务人群，再让他去帮助周围的亲戚朋友享受淘宝更丰富，性价比更好的消费体验，这是‘表哥计划’的核心。”

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