为什么要通过微电影来进行社会化营销？有专家认为，电视人口的老龄化和居高不下的电视广告价格，致使电视广告的性价比正在不断降低。同时，预算的限制使大部分广告主在电视上只能投放5至10秒的广告片，时间的约束限制了企业讲述品牌故事。

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　　唯品会与品牌商直接合作的销售模式，被称为奥特莱斯模式。

　　长久以来，关于“社会资本”的长期下滑问题就一直是全球社会学家们关注的问题。所谓社会资本，可以理解为人们身处在一个有组织的关系群体中，带给个人和整个群体的福利。社会学家罗伯特·帕特南的解释是，“社会资本的实质是一种互惠关系——那些为他人提供帮助的人得到他人的回报”。它是归属感，也是安全感，个人明白自己身处一个会随时帮助自己的社会群体。罗伯特·帕特南在2000年曾出版讨论美国社会资本下滑的著作 《独自打保龄》，讨论社会资本下滑对美国社会的影响。而那些技术乐观主义者则相信，互联网，尤其是社交网络的兴盛，其实是提供了另一种重建社会资本的可能。包括克莱·舍基、杰夫·贾维斯等在内的互联网观察者们就持此种乐观见解。他们会引用通过社交网络来完成的互助举动和组织行为来佐证自己。

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