另外，央视春晚中第二类广告就是近几年备受争议的植入广告，这类广告商品以饮料、酒、食用油、保健品、牛奶等大众消费品为主，常以较为生硬的方式出现在语言类节目之中。其中最著名的当数2009年央视春晚，在小品《不差钱》中，赵本山两次大声提及某门户网站以及某知名度假景点。那届春晚过后，有消息称，在这一小品中，该门户网站植入广告的价格大概在400万元左右，旅游风景地则为300万元。而《不差钱》在随后一年不断的重播，也令广告主们大呼“太值得”。更有业内人士透露，央视春晚广告招标还有着一些不成文的“优惠手段”，例如往年在央视春晚中投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条，超过400万元的广告投入，赢得晚会现场圆桌贵宾席位一个。而这些软广告中，最有特色的是给各个企业老总的特写。这些人物大多都是春晚的广告客户，当年春晚广告投放额基本都超过300万元。

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